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低门槛、易组织,“行为公益季”让企业“走着”做公益

刘婷婷

企业做公益之前,要思考很多问题。怎么让做公益这件事更简单?现在看来,腾讯公益今年4月22日将正式启动的首届“行为公益季”,将成为企业做公益的新选择。

公益实现形式更简单走路就能做公益

爱心企业做公益,如何能够将自身的公益主张更好的传递出去,如何体现自身的企业社会责任?怎么让自己的消费者愿意并轻松参与?如何将科技与公益结合起来。

现在看来,腾讯公益推出的“行为公益季”,就是企业的最佳选择之一。

首先,企业参与公益活动变得非常便捷。企业可通过腾讯公益推出的微信小程序、企业自助平台等几大新功能,自助设定挑战目标,发起捐步活动,号召消费者/员工共同完成,企业最终可对广大网民捐赠的步数设定配捐或者奖励。

其次,本次“行为公益季”的主题是“走路就是做公益”,这不仅使得企业的自身公益主张与用户的健康有益行为紧密结合,同时企业以走路等人们日常行为方式作为捐献内容,公益实现形式也变得更简单直观起来。

腾讯公益发起的首届“行为公益季”,正是为了响应爱心企业诉求做出的又一大型公益活动。早在2015年腾讯发起大型公益活动-“99公益日”之后,很多企业伙伴主动找到腾讯公益,其核心诉求就是:希望通过科技手段,以更创新的方式将公益简单化,缩短公益的实现路径。

由此,以“运动捐步”为核心的微信运动、QQ运动等产品应运而生,并形成了一股“捐步”热潮,成千上万受助群体也从中受益。在腾讯公益“益行家”运动捐步平台上,截止2018年4月17日,将近6亿人次参与捐步,累计有272家爱心企业携手捐出超过7.2亿元。

不少企业也借此找到适合自己的公益方式。2017年,顺丰速运作为首批参与微信捐步企业,贡献361亿步,累计配捐3612万。链家、海底捞、万科、中国平安、分众传媒、安利中国、碧桂园、箭牌等133家企业参与到腾讯公益定向邀请的团体捐步季中,在两个月的时间内,用户参与人数达到1.19亿人次,累计捐出善款1.53亿元。

现在举行的“行为公益季”不仅将捐步作为公益方式,声音、阅读等日常用户互联网行为今后也将成为“行为公益”的新选项。

公益主张传递更简单企业可自助做公益

除了公益参与形式简单,企业在公益平台上展示自身公益主张的方式也变得更简单。

在活动期间,腾讯公益入口还将设置本次“行为公益”主会场页面,并特设企业捐步排行版页面,提升爱心企业曝光。

今年4月,方便爱心企业参与“行为公益季”的“企业自助平台”也已同步上线。

据了解,企业通过该平台即可自助发起捐步公益活动,从申请发起捐步活动到线下配捐付款给机构,再到机构线上审核均可一站式自助实现。

这意味着,企业将有更大的发挥空间,参与公益也变得更简单、门槛更低:在这些自定义页面上,企业可根据自己的个性化需求,定制页面风格与口号,向消费者、员工传递自身的企业公益理念,企业社会责任以及企业文化,同时进一步提高员工凝聚力,使得企业和消费者之间的互动连接更加健康有益。

通过互联网以及科技的连接和聚合,逐步打通企业、用户、公益机构三者之间的关系,可以为公益带来更多的想象空间。未来,不仅仅是走路,听歌、看书都将成为做公益的创新形式,实现线上、线下全场景覆盖,也不断提供给爱心企业和用户参与公益的新能力和新形式。




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